PRODUZIONE VIDEO: DALLE VIDEOCASSETTE ALLA RETE

Le videocassette nella produzione video sono un vecchio ricordo per qualcuno ed uno strumento sconosciuto per molti altri. Abbiamo iniziato a lavorare nella produzione video diversi anni fa. Dalla realizzazione di filmati aziendali, ai videocorsi d’informatica, siamo passati a fare prodotti didattici per Enti Pubblici. Stravolgendo spesso il classico modo di realizzare “documentari” le nostre produzioni video si avvicinavano a veri e propri telefilm. Siamo passati alla televisione con la produzione video di servizi “quasi per caso” diventati trasmissioni su canali nazionali ed internazionali. Nel 2000 ci siamo buttati in una scommessa: la televisione su internet. Siamo diventati i primi sperimentatori in Italia dello streaming. Un modo assolutamente innovativo di utilizzare immagini e video sulla rete per realizzare canali tematici, web-tv con scopi promozionali, d’informazione e di marketing.

L’IDEA

E’ l’idea, ottenuta da una precisa analisi delle esigenze dell’azienda, il protagonista fondamentale. Comunicare è scrivere, parlare, suonare, disegnare, stare in silenzio. Viviamo in case, gruppi, paesi, città, aziende dove il numero dei messaggi che riceviamo è immenso. Non tutto quello che ci viene inviato si ferma. Non tutto quello che comunichiamo va dove vogliamo.

Un contenuto chiaro, formulato con linguaggio corretto rispetto al destinatario al quale è rivolto, rappresenta la base fondamentale di qualsiasi comunicazione che voglia essere efficace. Sono l’idea, l’originalità ed il mezzo che riescono a “catturare” maggiore attenzione. Riescono a fare una vera e propria azione di marketing. I social network sono uno degli strumenti più potenti per i propri messaggi, possono essere diffusi, rimbalzati e rendono virale l’azione di marketing.

COMUNICARE CON LA PASSIONE NELLA PRODUZIONE DEI VIDEO

Prevedere cosa succede fa un po’ parte del lavoro del comunicatore, dell’imprenditore e crediamo in fondo forse di tutte le persone. Ognuno ha la sua visione, il suo obiettivo, un percorso che s’immagina lo debba portare verso una meta precisa. Il risultato del lavoro del comunicatore al quale siamo abituati è necessariamente far emergere un’azienda o un prodotto. Vuol dire farli conoscere, farli crescere, far aumentare mercati e fatturato. Il comunicatore deve immaginarsi il futuro e le scelte che i loro clienti faranno in funzione delle azioni strategiche pianificate. Fare scelte diverse, nuove, dirompenti, anticipatrici, uno scatto in avanti utile. Quelli dietro devono raggiungermi, superarmi.

NUOVI STRUMENTI PER LA PRODUZIONE VIDEO

Gli operatori della comunicazione cercano “strumenti” nuovi.  La tecnologia è un grande complice. La comunicazione ha cambiato la televisione. Oggi lo sta facendo la rete.

CONTENUTI

I contenuti sono alla base di qualsiasi comunicazione. Scrivere in modo chiaro, efficace e comprensibile è fondamentale per ogni azienda grande o piccola di qualunque settore. Oggi dobbiamo rispondere alle domande. La rete oggi richiede “contenuti” in modo vorticoso. Più inserisci notizie, post, storie, più vedi aumentare il pubblico che non vuoi perdere. Si posiziona meglio il sito, attrai visitatori e attivi contatti o direttamente le vendite. Parlare di contenuto oggi è parlare di immagini, audio e produzioni video che raccontano storie, le nostre storie, quelle dei prodotti, quelle dei servizi.

LA DIFFERENZA TRA GRANDI E PICCOLI

Le grandi aziende hanno una forza “comunicativa”. L’uso dei media facilita la diffusione della propria immagine in Italia e all’estero. Le piccole aziende, in risposta, hanno maggiori difficoltà a farsi notare e dimostrare di esistere. Vedere in una produzione video l’azienda, i reparti e le persone che lavorano, è stato per anni il modo dell’imprenditore medio per dire “esisto!”.

PRODUZIONE VIDEO AZIENDALE

“Scripta volant, video manent” era lo slogan di una pagina pubblicitaria che abbiamo fatto negli anni ’80. “Scripta” era un aeroplanino di carta e “video” una grossa videocassetta. Il vero “verba volant, scripta manent” era roba del passato! La produzione di video aziendali è un lavoro complesso. Mediamente un’azienda ne realizzava uno ogni 2/3 anni. Usciva un cortometraggio di 20-40 minuti. Era il frutto di una negoziazione con l’imprenditore che lo avrebbe voluto di un’ora!

La produzione video era presentata alle convention. Era diffusa ai clienti, ai fornitori e mostrata in ogni occasione. Per le società straniere la produzione video era un modo per vedere la solidità e le dimensioni dell’azienda italiana.

WEB E SOCIAL

Oggi esisti se sei in rete, se hai un sito e qualche pagina social. In altro modo non esisti. Chiunque cerca informazioni su di te e sulla tua azienda in rete. La rete accelera i processi di relazione. Processi che in passato avevano tempi molto lunghi. L’azienda andava in fiera, realizzava uno stand ricco di foto e prodotti, incrociava decine di potenziali clienti che rappresentavano un’opportunità di allargare il suo mercato.

IL PESO DELL’IMMAGINE NELLA PRODUZIONE VIDEO

L’immagine contava molto? La qualità del catalogo, delle foto, della produzione video, erano strumenti che presentavano prodotti o servizi. La produzione video dell’azienda, dalle sue linee di assemblaggio alle riprese, erano la chiave per attrarre l’attenzione del potenziale cliente. La durata delle produzioni video si riduceva. I filmati acquisivano ritmo. Erano diventati piccole storie.

VIRALITÁ

Erano altri tempi, altri ritmi ed altre logiche in un mercato che stava crescendo per tutti e doveva essere cavalcato, anticipando i concorrenti. Oggi le produzioni video per la rete sono di pochi secondi. E’ l’idea, “la viralità”, che rendo apprezzata o meno una produzione. Fare una produzione video su internet è possibile per chiunque ed il montaggio, per dare il senso del vero, spesso non serve.

PRODUZIONE VIDEO LOW-BUDGET

La produzione video ha dietro registi, tecnici di luce e suono che lavorano su di una sceneggiatura precisa. Per le piccole aziende il comunicatore che li segue si occupa di tutto, senza grandi budget, ottenendo prodotti dignitosi. Il low-budget oggi è quasi un plus. Se l’idea è buona, con piccole attenzioni, possono essere creati clip fatti bene e funzionali per l’azienda e i suoi prodotti.

TUTTI IN RETE

Video e brevi filmati, grazie alla velocità della rete, oggi sono una modalità di comunicazione usata da tutti nella vita privata e professionale. Le vacanze sono tutte social. E’ più il tempo occupato per condividere e leggere i commenti, di quello che si passa nel godersi cibi, panorami e relax. Questo proliferare di registi era prevedibile. Le telecamere costavano poco ed iniziavano ad uscire “videofonini” che hanno trasformato il semplice telefonare nel poter fare di tutto. Fenomeno che oggi è inarrestabile.

FILM, NON PUBBLICITÁ

Le vecchie pubblicità avevano testimonial che nella finzione dello spot elogiavano le caratteristiche dei prodotti di ogni tipo. Oggi sono gli utenti che con i loro “mi piace” che diventano i veri e più attendibili “segnalatori” di prodotti e servizi.

QUANTA TECNOLOGIA

Oggi per fare pubblicità, marketing e comunicare i professionisti devono affrontare temi legati ai tecnicismi più disparati. Le agenzie dovranno fare i conti con una tecnologia che cambia, che offre soluzioni, oggi impensate, per la comunicazione dei propri clienti. Non basta il “super-arnese” che fa le foto, serve l’idea della foto e avere molto chiaro quello che deve comunicare. Computer, telecamere e software non sono gli attori. Sono gli strumenti che possono facilitare la messa in opera del progetto.